自2015年举办以来，天猫金妆奖备受行业和消费者关注，被誉为“美妆界奥斯卡”。对于布局线上的品牌来说，这也是一年一度对品牌力、运营实力的一场大考。去年拿下“年度单品”和“洁面类人气单品”的一叶子，今年成绩如何？
昨日（3月4日），2018天猫金妆奖颁奖盛典于上海召开，“年度品牌奖”、“年度单品奖”在内的多个重量级奖项悉数揭晓。
值得关注的是，上美旗下一叶子品牌收获颇丰：一叶子拿下“年度面膜”品牌大奖；两款明星产品——一叶子鲜嫩水光面膜套装、一叶子酪梨水漾保湿洁面乳分别斩获“2018年度美妆明星商品奖”。看来，崇尚年轻、新鲜的一叶子已经在同样年轻化的电商渠道，找准了运营之道，站上了销售高点。
拿下年度面膜+年度明星商品，一叶子金妆奖“大丰收”
作为国内最具权威的美容化妆品排行榜之一，天猫金妆奖的“年度品牌大奖”，都是基于前一年在天猫平台上，上亿消费者与上千美妆品牌发生的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生的，可谓含金量十足。
那么，一叶子凭借哪些实力，在众多中外品牌“厮杀”中突围，一举斩获“年度面膜”与“年度明星商品”两项大奖？
最直观的自然是销量。2017年双十一，一叶子天猫旗舰店以超过1.61亿的成交额， 位列国货美妆top3。
同时，对于年轻人聚集的线上平台，一叶子也不遗余力地以差异化的营销手段，占领消费者心智。据悉，去年11月，一叶子天猫定制款——会唱歌的面膜CD机在湖南卫视《天天向上》亮相，双11活动期间该产品大卖，化身当月爆款。
双11当天，一叶子通过“天猫双11晚会”互动，使得天猫旗舰店进入流量高峰期。同时，一叶子还将天猫旗舰店与线下门店充分结合，实现全面营销，另加网红直播、明星推荐、线下万店同庆等方式为品牌造势。
上美公司电商二部总经理毛茂竹（左2）领取奖杯
此外，一叶子大手笔冠名各类热门综艺节目和IP电视剧，比如《火星情报局》、《我想和你唱》等，不仅极大地提高了品牌声量，也将“新鲜有营养”的品牌内涵传递给了众多消费者。
天猫金妆奖现场——一叶子展区
可见，以品质为基石的品牌力，加上多样化的营销手段，使得一叶子在线上获得了极高的影响力与声誉。此次金妆奖颁奖典礼上再获大奖，一叶子可谓实至名归。
金妆加冕，一叶子的2018还有更多“好戏”
2018开年之际，金妆奖两项大奖的颁布，为一叶子新一年的发展打响了头炮。而且，玩转娱乐营销的一叶子，已经在2018年初“搞”出了两件大事，极力在互联网时代之下的品牌营销中，占据领先地位。
首先是斥重金冠名掀起街舞热潮的热门综艺《这！就是街舞》，据悉，一叶子在未来的三个月中，将以“一叶子图个新鲜”为传播主题，以《这！就是街舞》为主要传播平台，同步打造联动视频网站、微博、电商、IP定制产品等多平台的整合传播方案，抢占头部资源，提升品牌影响力。
