不少人在学生时代都穿过美特斯邦威的衣服，从一代天王周杰伦口中说出的广告语“不走寻常路”更是家喻户晓，开在南京路步行街上的旗舰店也一度风光无二，然而这个品牌近年来却慢慢淡出了人们的视线。
担任美邦服饰（002269.SZ，股价1.65元，市值41.46亿元）董事长七年零一个月后，胡佳佳向董事会递交辞呈。
胡佳佳 图片来源：《家族企业》杂志
1月5日晚间，美邦服饰公告称，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%，按最新市值计算约为3.7亿元。另有数据显示，胡佳佳年薪酬为72万元。
值得注意是，同一日发布的另一则公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。同日，美邦服饰审议通过了公司《关于召开2024年第二次临时股东大会的议案》，同意公司2024年1月22日召开临时股东大会。
周成建是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，即为美邦服饰的实际控制人，其未直接持有公司股票，与胡佳佳系父女关系。
简历方面，周成建，男，中国国籍，浙江丽水人，毕业于浙江大学EMBA，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，美邦服饰第一、二、三届董事会董事长。
二代让位、父辈回归，美邦服饰人事换防背后有着怎样的考量？
“公告的意思已经很明显了”，1月5日晚间，一位美邦服饰内部人士向记者表示，此次人事换防主要是将权力交回周成建手中，由周成建来担任美邦服饰的掌舵人。
《每日经济新闻》记者梳理公开信息后发现，实际上，自2023年下半年以来，周成建多次公开发声，并主导着美邦服饰电商业务转型。
二代退位
美邦服饰走下坡路，始于2013年。在2013年门店数目达到5220家的高点后，美邦服饰的门店数呈现断崖式下降。
与此同时，自2013年起，美邦服饰的归母净利润出现大幅下滑。财务数据显示，2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿元锐减至4.05亿元。
此前公告披露的资料显示，胡佳佳1986年出生，研究生学历，2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。作为美邦服饰创始人周成建的长女，胡佳佳从2011到2016年，在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
2016年11月21日，周成建与胡佳佳首次父女交接棒。
彼时，美邦服饰公告称，周成建向公司董事会申请辞去其所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，并同时申请辞去公司总裁职务。另外，公司董事会同意选举胡佳佳为公司董事长。同时，董事会同意聘任胡佳佳为公司总裁。
胡佳佳接手美邦服饰后，2017年美邦服饰开始出现大额亏损。据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。
前不久，即2023年12月26日晚间，胡佳佳还收到了上海证监局下发的行政监管措施决定书。原因是美邦服饰于2018年5月起至2019年12月为资金压力较大的新加盟商提供财务资助，用于支付其店铺租金和装修投入，日最高余额为2.28亿元，占发生时公司最近一期经审计净资产的8.14%，截至2023年9月30日未收回余额为4399.85万元，美邦服饰未及时披露此财务资助行为。
为了回流资金，美邦服饰多次对外出售店铺房产以及投资标的。
2022年，美邦服饰相继以1.9亿元和1.3亿元现金交易方式向雅戈尔（600177.SH）出售位于武汉和贵州的店铺。仅2023年12月，美邦服饰就4次发布变卖资产公告，其中包括：1、拟出售公司所持有的位于江西省南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺，经协商最终确定交易价格为1.7亿元；2、拟出售公司所持有的位于江西省上饶市信州区抗建中路48号商铺，经协商最终确定交易价格为6000万元；3、拟出售公司所持有的位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺，经协商最终确定交易价格为4000万元；4、拟出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经协商最终确定交易价格为6.8亿元。
2023年三季报显示，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；对应归母净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，归母净利润仍亏损9611万元。最新财报数据显示，截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。
对于公司门店减少、营收下滑，2023年12月，美邦服饰方面曾对《每日经济新闻》记者回应称，规模收缩是公司的主动选择，在2020年之前，公司就主动发展加盟、发展线上渠道，关闭直营的亏损店铺。
昔日明星服饰品牌，在电商时代节节败退，“不走寻常路”的美邦服饰，开始寻求破局的方法。2023年下半年开始，美邦服饰在电商领域试水频频，并多次出售资产为电商转型筹措资金。一系列变阵背后，周成建的身影频现。美邦服饰内部的人士向记者表示，周成建自2023年下半年以来的一系列动作，都可以被视为如今重新回到上市公司的铺垫。
“主要是周总自己也放不下企业，他还是有一颗把美特斯邦威做好的心。”上述人士补充道。
资料显示，美邦服饰于2008年8月28日于深圳中小板上市，一度成为服装市值第一股，巅峰时期在全国拥有5000多家店。主营纺织服装，采用产品自主设计、生产外包、直营与加盟销售相结合的经营模式，致力于品牌建设与推广、营销网络建设和供应链管理，组织旗下Metersbonwe、ME＆CITY、Moomoo、ME＆CITY KIDS品牌时尚休闲服饰产品的设计和销售。
创始人周成建回归
美邦服饰押注电商转型
梳理美邦服饰近半年来的动作，周成建回归的线索，早就埋藏在一系列日常运营之中。
2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万人民币。
彼时，对于周成建再次“出山”，美邦内部人士曾对媒体回应称，“周成建想对现在的一线业务，特别是直播业务有更深入的了解，一方面是直播业务路径的情况、了解现在年轻人的思考方法，另一方面也希望可以实现快速了解公司相关资源协调整合，让公司电商业务健康有序的发展”。
美邦服饰公关负责人洁明向记者介绍称，电商公司成立后，周成建曾组织了一批上海的老员工前往杭州学习电商相关知识，并在杭州招聘了一批电商相关人才。据了解，目前，上述人员已经悉数返岗。
电商运作仅五个月后，2023年的双十一当天，美邦服饰内部的公众号以“周成建”的口吻发布了一则推文。
推文中，美邦服饰自省称，美特斯邦威作为曾经的中国服装第一股，近年来由于经营未跟上市场变化，导致业务呈现较大压力，曾多次尝试不同的经营策略自救。
上百字的自我剖析中并非没有好消息，美邦服饰在文章中直言，“近期美邦的市场表现回暖，线上战略初见成效。美特斯邦威计划加大经营投入以深化此次转型机遇。”
上述文章中多次提及周成建，除了向外界说明“今年创始人周成建重新回归业务，作为学习者与实践者深入内容电商领域”外，文章还向外界释放出讯号——创始人周成建表示会持续做“好产品”“好内容”“好体验”，不断学习持续成长，以匠心为基础，带着全面升级的美邦，重新回到消费者面前。
以上种种蛛丝马迹均指向着周成建即将回归的可能。如今，随着美邦服饰最新公告的发布，周成建重新掌舵美邦似乎只差临门一脚。不过，昔日明星品牌能否重新抓住电商的浪潮实现自救，仍需交给时间解答。
